Quais taxas os marketplaces no Brasil cobram?

Os marketplaces no Brasil cobram comissões de 5% a 20% sobre a venda, além de tarifas por item e custos de frete conforme plataforma e categoria. O AliExpress aparece na faixa de 5% a 8%, enquanto a Shopee pode chegar a 20%, segundo tabelas consultadas em setembro de 2026.

Quais comissões cada marketplace cobra do vendedor?

Os marketplaces no Brasil aplicam percentuais diferentes porque combinam categoria, modalidade de anúncio e serviços logísticos. O AliExpress tem a menor faixa entre as plataformas comparadas, de 5% a 8%, enquanto Mercado Livre cobra de 10% a 19%, Amazon Brasil de 10% a 15%, Americanas de 12% a 19%, Magazine Luiza de 13% a 20% e Shopee de 14% a 20%. As faixas foram reunidas em tabelas de comparação consultadas pelo Mercado 360 em setembro de 2026, mas o vendedor deve confirmar o percentual no painel e no contrato da categoria antes de publicar um anúncio.

Quais marketplaces têm tarifa fixa por produto?

Mercado Livre, Shopee e Amazon Brasil têm tarifas fixas relatadas nas tabelas consultadas, mas cada cobrança segue uma regra própria. No Mercado Livre, produtos abaixo de R$ 79 no anúncio Clássico têm tarifa adicional de R$ 6 por unidade, de acordo com levantamento do Ecommerce Brasil consultado em setembro de 2026. Na Shopee, a tarifa informada é de R$ 4 para itens de até R$ 79,99 e varia de R$ 16 a R$ 26 acima dessa faixa, segundo a Precisão Financeira. Na Amazon Brasil, o plano Individual cobra R$ 2 por item, enquanto o Profissional custa R$ 19,90 mensais, segundo a YAV. Magazine Luiza, Americanas e AliExpress não registravam tarifa fixa por item nas fontes comparadas.

Como o frete muda o custo de vender online?

O frete pode aumentar o custo final da venda mesmo quando a comissão parece menor. A Shopee tem programa de frete grátis com cobrança adicional de 6% sobre o valor do produto ao vendedor, conforme comparativo da Marketize Sales consultado em setembro de 2026. O Mercado Livre pode subsidiar parte do frete conforme reputação e condições da oferta, segundo o Ecommerce Brasil. Na Americanas, a comissão incide apenas sobre o produto quando o lojista usa Americanas Entregas ou Full, mas pode alcançar produto e frete na entrega própria, segundo a Marketize Sales. Amazon Brasil permite envio pelo Fulfillment by Amazon, conhecido pela sigla FBA, ou pelo modelo FBM, no qual o vendedor gerencia a entrega, segundo a Akuma.

Como calcular o preço de venda no marketplace?

O vendedor deve calcular o preço de venda considerando comissão, tarifa fixa, frete, impostos, embalagem, publicidade, devoluções e eventual antecipação de recebíveis. Um item vendido por R$ 100 com comissão de 20% gera R$ 20 de comissão antes de outros custos, cálculo aritmético baseado na maior faixa de comissão informada para Shopee e Magazine Luiza nas fontes consultadas em setembro de 2026. Um produto de R$ 70 no Mercado Livre, por exemplo, pode somar a tarifa de R$ 6 do anúncio Clássico à comissão aplicável, segundo o Ecommerce Brasil. A Contabilidade.com lista impostos, publicidade, embalagem, devoluções e antecipação entre os custos que afetam a margem. O vendedor não deve usar apenas o percentual de comissão como referência de rentabilidade.

Quais regras o vendedor deve conferir antes de anunciar?

O vendedor deve conferir a categoria permitida, a modalidade de anúncio, a política de frete, o prazo de postagem, as regras de devolução e a incidência da comissão antes de ativar cada oferta. A LojaHub informa que comissão e condições podem mudar conforme categoria, reputação do vendedor e negociação individual, em material consultado em setembro de 2026. A regra mais relevante para a precificação é verificar se a plataforma calcula a comissão somente sobre o produto ou também sobre produto e frete. A Americanas diferencia esses dois casos conforme a modalidade logística, segundo a Marketize Sales. O vendedor também deve registrar o custo de cada canal separadamente, porque uma comissão de 12% e outra de 19% exigem preços ou margens diferentes para o mesmo produto.

Qual marketplace faz sentido para cada tipo de produto?

O marketplace mais adequado depende da margem do produto, da necessidade de logística e da estrutura operacional do vendedor, não apenas da menor comissão. O AliExpress tem comissão informada de 5% a 8%, segundo a YAV, mas pode aplicar cobranças adicionais conforme frete e serviço contratado. A Amazon Brasil informa comissão de 10% a 15% e oferece os modelos FBA e FBM, segundo YAV e Akuma, o que muda a operação de estoque e envio. Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza e Americanas trabalham com faixas que chegam de 19% a 20% nas fontes consultadas. Produtos de margem curta exigem simulação com tarifa fixa e frete; produtos de maior valor podem diluir melhor uma mensalidade de R$ 19,90 ou um custo unitário de R$ 2 na Amazon Brasil.

Quais custos ficam fora da comissão do marketplace?

Os custos fora da comissão incluem impostos, embalagem, anúncios patrocinados, devoluções, frete subsidiado e antecipação de recebíveis. A Contabilidade.com relaciona esses itens como despesas que podem reduzir a margem mesmo quando a plataforma informa uma comissão de 10%, 15% ou 20%, em conteúdo consultado em setembro de 2026. O vendedor também deve separar o custo da mercadoria do custo operacional do canal para evitar que o preço cubra a comissão, mas não cubra a entrega ou a devolução. A Shopee ilustra esse ponto ao prever 6% adicional no programa de frete grátis, segundo a Marketize Sales. A planilha de precificação precisa registrar cada custo por pedido e por plataforma, porque regras logísticas distintas alteram o resultado líquido da mesma venda.